【“品牌建設年”成果巡禮】凝聚共識 整合力量——湖北省注冊會計師行業品牌建設工作綜述
2022-06-11
中信會計公司承接的“武漢云”成本調查項目作為我省注冊會計師行業豐富品牌內涵、提升服務價值的典型案例，刊載于《中國會計報》6月10日第3版“凝聚共識 整合力量——湖北省注冊會計師行業品牌建設工作綜述”一文中。快來一睹為快吧！
注冊會計師行業的品牌建設是整合各項成果并轉化為發展合力的重要方式，是能夠為注冊會計師行業帶來增值和溢價的無形資產，代表著注冊會計師行業的形象和質量。
湖北省注冊會計師協會將貫徹落實黨的十九大、十九屆歷次全會和習近平總書記關于發展會計等現代服務業的重要精神注入行業要素，展示行業力量，促進品牌建設再度升維。
湖北注協秘書長黃威表示：“我們凝聚共識、整合力量，將品牌建設作為注冊會計師行業發展的重要依托，共同推進注冊會計師行業品牌文化的建設工作。”
強化黨建引領 加大品牌選樹力度
2021年，湖北注協把“品牌建設年”主題活動作為行業黨史學習教育“我為行業添光彩”實踐活動的重要內容，把主題年活動與學習貫徹落實國辦發30號文件精神相結合，為注冊會計師法等相關法律法規修訂提供意見建議，激發事務所品牌建設動力。
湖北省注冊會計師行業黨委積極推薦全國先進，5家事務所黨組織被評為全國先進事務所黨組織。開展“紅旗黨支部”創建工作，2家事務所黨支部被省委直屬機關工委評為第四屆紅旗黨支部。開展全省注冊會計師行業先進評選活動，評選出先進市州行業黨委（總支）8個、先進會計師事務所黨組織30家、優秀共產黨員60名、優秀黨務工作者30名。組織開展第四批資深會員推薦工作和全省會計師事務所綜合評價工作，強化對誠信價值和執業行為的引導。
加強人才培養 宣傳行業專業價值
一是精心組織考試，優化考生服務，打造考試品牌。湖北注協在省財政廳考委會的指導下，平穩有序組織報名，提前謀劃機位落實，認真開展機位檢查，做好各項考試籌劃工作。聯系省電力、防疫、衛健、公安等部門，建立考試期間聯防聯控機制。針對疫情對考試的影響進行科學論證，主動向各級防疫指揮部報備，穩妥作出延期考試的決策，制定并印發湖北考區疫情防控工作方案，有效保證了考試順利舉行。秉持“能考盡考、厘清責任、以人為本、精準施策”的原則，把確保考試安全和維護考生利益放在工作首位。
二是支持行業人員參加考試，助力人才隊伍建設。湖北注協倡導事務所鼓勵員工參加考試，得到事務所的積極響應。部分事務所對報名參加考試的員工報銷報名費，甚至考前安排帶薪假期脫產備考。湖北注協針對事務所考生舉辦綜合階段考前培訓班。
三是不斷提高從業人員執業能力，體現行業責任擔當。圍繞紀念中國注冊會計師行業制度恢復重建40周年，開展“月月講”活動，強化注冊會計師專業勝任能力、職業技能、道德操守方面培訓。與上海國家會計學院共同主辦“長江流域注冊會計師行業發展峰會”，向社會傳遞行業內在價值追求，服務國家建設，為長江經濟帶協同發展增強新動能。武漢市行業黨委積極打造“紅色CPA”公益服務活動和“黨建引領、財智賦能”財稅專項服務品牌，制定公益講座和服務清單，組織黨員注冊會計師和行業精英深入園區、學校、企業開展公益服務活動，體現行業責任擔當。
豐富品牌內涵 在提升服務價值中塑造品牌
一是塑造視覺標志，實現價值提升。經過廣泛磋商，中審眾環會計師事務所更換全球品牌標識，宣布新的品牌形象和定位。新的品牌標志該事務所已經成為一家國際集團，包含了對于事務所未來發展的寄望，反映事務所現時的角色，利于在全球業務中展示一致的專業形象。
二是參與評選表彰，激發追求卓越的執業意識。在“青年文明號，青春心向黨”第20屆全國青年文明號集體評選中，致同會計師事務所武漢分所榮獲“第20屆全國青年文明號”稱號。他們以實際行動作出了“青年文明號青春心向黨”的響亮回答，為事務所品牌建設營造了良好的氛圍。
三是因地制宜，構建事務所品牌管理體系。湖北衡平楚天會計師事務所建立“學習型”“智庫型”“研究型”績效評價團隊，把事務所品牌建設與文化建設、人才建設等相融合，實現品牌建設的長效常態化。
四是創新服務領域，提升服務能力。“武漢云”是武漢市政府打造“智慧城市”的重要決策，湖北中信會計師事務所積極參與此項目成本調查工作。事務所管理層高度重視，組建多專業類別的專家、資深注冊會計師成立項目組，抽調精兵強將，明確財務、評估、信息化技術等板塊職責的項目人員，在充分了解項目流程、工藝、性能、技術參數等基礎工作的前提下，以匠心、精業保證各階段工作開展，為事務所服務類型由傳統向增值轉型、實現高質量發展奠定了堅實基礎。
加大宣傳力度 提高品牌知名度
2021年10月，全國工商聯開展第一批國家層面第三方監督評估機制專業人員名錄庫的推薦工作。湖北注協按照相關要求，側重考察注冊會計師綜合素質、行業影響力等方面，推薦了擔任省級以上黨代表、人大代表、政協委員的5名優秀注冊會計師參與推選。
2022年4月，湖北注協聯合湖北省楚商聯合會、湖北銀行舉辦“楚商企業迎五一，財稅金融雙助力”活動，共同為企業發展助力。
2022年3月，湖北注協微信公眾號上線，給注冊會計師行業品牌宣傳帶來了契機。
此外，湖北注協與湖北省內高校聯合舉辦多場招聘會，將會計師事務所高質量的品牌形象傳遞給廣大高校畢業生。
